我國(guó)空氣源熱泵行業(yè)在經(jīng)歷了十多年的沉淀后，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)中國(guó)節(jié)能協(xié)會(huì)熱泵專業(yè)委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年空氣源熱泵熱水產(chǎn)業(yè)銷售額為73.9億元。很多企業(yè)也從最初的幾千萬元的銷售額增長(zhǎng)到了數(shù)億元。
此外，政策的引導(dǎo)也是空氣能熱泵行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵因素。截止到2015年10月，浙江、福建、山東、河北、北京這五大省市已承認(rèn)了空氣源熱泵的可再生能源地位。這一定程度上為空氣能行業(yè)品牌創(chuàng)造了很大的發(fā)展空間。
2015年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣，市場(chǎng)處于整體低迷的環(huán)境之下。冰箱、空調(diào)等大家電均出現(xiàn)了同比下滑，熱水器整體市場(chǎng)基本持平的情況下，熱泵熱水器仍然保持著5.63%的平穩(wěn)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)空氣能熱水器銷售總值達(dá)到了70億元。雖然在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下仍能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但空氣能熱泵的總銷量只占據(jù)了全熱水器行業(yè)的2%左右，銷售額占比為整個(gè)熱水器行業(yè)的7%左右。這也側(cè)面說明了空氣能熱水器無論是市場(chǎng)認(rèn)知度還是市場(chǎng)占有率都普遍偏低的市場(chǎng)窘境。
新格局下我國(guó)空氣能熱泵市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，傳統(tǒng)專業(yè)品牌的生存空間受到家電品牌巨頭擠壓，行業(yè)或?qū)⒂瓉碇匦孪磁?。近年來，隨著中國(guó)空氣能熱泵市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，家電品牌逐漸加大對(duì)空氣能的投入，推出產(chǎn)品搶奪市場(chǎng)份額，這對(duì)二三線品牌的沖擊會(huì)越來越大，有不少小型空氣能企業(yè)處于艱難求生存的狀態(tài)。這對(duì)于一些處于成長(zhǎng)期的品牌來說，無疑是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。但是，換言之，挑戰(zhàn)越大，機(jī)會(huì)越大。
行業(yè)在洗牌，品牌企業(yè)加緊調(diào)整自身發(fā)展方向，一線品牌渠道主要覆蓋全國(guó)范圍。二三線品牌則聚焦局部地區(qū)，或?qū)Ｗ⒛骋环矫娴念I(lǐng)域。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，各品牌企業(yè)以變謀發(fā)展，開辟屬于自己的一方天地。
事實(shí)上，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，空氣能熱泵行業(yè)也在不斷發(fā)展。同時(shí)，國(guó)家治理大氣污染的工作不斷在推進(jìn)，多地對(duì)空氣能熱泵的使用出臺(tái)了相關(guān)政策和補(bǔ)貼計(jì)劃。各品牌對(duì)進(jìn)軍北方市場(chǎng)都充滿信心，空氣能熱泵的運(yùn)用，激發(fā)了北方熱泵采暖市場(chǎng)的巨大潛力，各品牌企業(yè)對(duì)這塊“大蛋糕”更是望眼欲穿。由于北方低溫環(huán)境對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的考驗(yàn)更加嚴(yán)格，北方市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是產(chǎn)品與技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)要想成功分食，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、成功的營(yíng)銷、完善的渠道缺一不可。
2015年被諸多業(yè)內(nèi)專家看作是國(guó)內(nèi)空氣能行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折年，一方面是經(jīng)過十多年的發(fā)展，行業(yè)的規(guī)模，品牌企業(yè)的實(shí)力有了質(zhì)的提升。另一方面，隨著國(guó)家對(duì)于節(jié)能低碳產(chǎn)業(yè)的重視與支持，空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)向越來越廣的市場(chǎng)領(lǐng)域延伸，其中熱泵采暖成為行業(yè)底盤做大的下一個(gè)突破口。
空氣能行業(yè)經(jīng)過2015年宏觀經(jīng)濟(jì)不好的考驗(yàn)，2016年是被業(yè)內(nèi)看好的一年，空氣能熱泵飛躍發(fā)展的勢(shì)頭已從各企業(yè)雄心勃勃的年度計(jì)劃中初見端倪。但是行業(yè)發(fā)展中除了催人振奮的野心，還需要熱趨勢(shì)下的冷思考與理性判斷。對(duì)于空氣能企業(yè)來說，2016年要進(jìn)行一番大動(dòng)作之前，都要冷靜地進(jìn)行思考，這是空氣能企業(yè)不可缺少的態(tài)度。
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